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? 本報(bào)記者李洋

2025年“618”電商年中大促中掃地機(jī)器人市場的價(jià)格戰(zhàn)，成為人們關(guān)注焦點(diǎn)。

受國家政策補(bǔ)貼及平臺優(yōu)惠疊加影響，科沃斯、海爾、石頭科技等頭部品牌企業(yè)率先“亮劍”：市場數(shù)據(jù)顯示，眾多旗艦機(jī)型集體“跳水”至3000元價(jià)位，與2024年“618”期間3645元的行業(yè)均價(jià)形成強(qiáng)烈反差。

多維驅(qū)動價(jià)格跳水

科沃斯X9從5499元直降至4164.15元；海爾H13 Pro由3999元降至3136.5元；石頭P20 Ultra以2867.9元的低價(jià)打破3999元原價(jià)防線。價(jià)格戰(zhàn)疊加，近日無人機(jī)領(lǐng)域巨頭大疆進(jìn)軍掃地機(jī)器人市場的消息，愈加引發(fā)人們關(guān)注。據(jù)悉，大疆掃地機(jī)器人產(chǎn)品已開啟量產(chǎn)，預(yù)計(jì)6月份正式發(fā)布。大疆此時(shí)入局，無疑將加劇市場競爭。

星圖金融研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國掃地機(jī)器人市場迎來爆發(fā)式增長。前4個(gè)月，國內(nèi)掃地機(jī)器人線上銷售額與銷售量分別同比激增67.0%、58.1%，線下增速更是達(dá)到100.5%、94.0%。均價(jià)方面，1-4月線上線下分別同比上漲5.6%、3.4%，呈現(xiàn)量價(jià)齊升態(tài)勢。

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國智能掃地機(jī)器人行業(yè)市場前景預(yù)測及未來發(fā)展趨勢研究報(bào)告》進(jìn)一步顯示，2025年中國智能掃地機(jī)器人出貨量將達(dá)到565.8萬臺。而2024年，中國智能掃地機(jī)器人市場出貨量為538.9萬臺，同比增長6.7%，其中第四季度受到“國補(bǔ)”政策刺激，出貨量為175萬臺，同比增長28.2%。

天使投資人郭濤表示，掃地機(jī)器人價(jià)格下探是多重因素共振的結(jié)果。政策層面，國家補(bǔ)貼及平臺優(yōu)惠為降價(jià)提供支持；技術(shù)層面，LDS導(dǎo)航、拖布自清潔等成熟技術(shù)，使生產(chǎn)成本顯著降低；供應(yīng)鏈端，國產(chǎn)化替代加速推進(jìn)，硬件成本持續(xù)壓縮；市場競爭中，頭部品牌通過規(guī)模化生產(chǎn)攤薄研發(fā)成本，以價(jià)格為矛爭奪市場份額?！斑@既是技術(shù)進(jìn)步的必然，也是短期競爭的策略，但需警惕利潤壓縮導(dǎo)致創(chuàng)新乏力?！惫鶟f。

資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬從技術(shù)與成本角度剖析：AI和傳感器技術(shù)迭代，讓掃地機(jī)器人清潔效率大幅提升；制造成本、材料成本的下降，為降價(jià)預(yù)留空間。此兩者共同推動產(chǎn)品具備大規(guī)模降價(jià)的條件，使得價(jià)格戰(zhàn)成為市場競爭的顯性表現(xiàn)。

“價(jià)格下降是購買決策的重要因素之一，但非唯一標(biāo)準(zhǔn)。”郭濤表示，用戶選購時(shí)更看重功能、品牌售后保障與價(jià)格的平衡，單純低價(jià)若伴隨功能縮水或售后缺失則不被優(yōu)先考慮。

利弊交織行業(yè)震蕩

價(jià)格下沉如同“雙刃劍”。郭濤認(rèn)為，其短期利好消費(fèi)者，加速產(chǎn)品普及，推動清潔效率升級；但長期或?qū)е滦袠I(yè)利潤承壓，中小品牌因缺乏規(guī)模優(yōu)勢會加速退場，甚至引發(fā)“低價(jià)低質(zhì)”亂象。

梁振鵬補(bǔ)充道，價(jià)格戰(zhàn)雖能擴(kuò)大市場份額、刺激技術(shù)進(jìn)步，但也可能加劇市場混亂，減少創(chuàng)新多樣性。

在新智派新質(zhì)生產(chǎn)力會客廳聯(lián)合創(chuàng)始發(fā)起人袁帥看來，價(jià)格戰(zhàn)將重塑行業(yè)格局：頭部企業(yè)憑借規(guī)模優(yōu)勢和成本優(yōu)勢建立壁壘，加速品牌分化；中小品牌企業(yè)若無法在技術(shù)或服務(wù)上形成差異化優(yōu)勢，或?qū)⒚媾R淘汰。不過，這也倒逼企業(yè)向高端化（如AI語音交互、全屋清潔聯(lián)動）和差異化（如商用場景）轉(zhuǎn)型。

跨品類與消費(fèi)新趨勢

多位專家預(yù)判，價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒙又林悄荛T鎖、空氣凈化器等智能家居品類。袁帥分析認(rèn)為，消費(fèi)者對性價(jià)比的追求具有跨品類共性，其他品類品牌為爭奪市場極有可能效仿掃地機(jī)器人的降價(jià)策略，這將加速家電行業(yè)洗牌，同時(shí)推動企業(yè)加大研發(fā)投入向高端化、智能化方向突圍。

從消費(fèi)端看，消費(fèi)者選購掃地機(jī)器人時(shí)已不再單純追求低價(jià)。解決家務(wù)負(fù)擔(dān)、提升清潔效率仍是核心訴求，但功能（如清潔覆蓋率、避障能力）、品牌（售后保障）與價(jià)格的平衡成為決策關(guān)鍵。3000元價(jià)位產(chǎn)品雖功能趨于完善，但消費(fèi)者更愿意為“高性價(jià)比”而非“絕對低價(jià)”買單。

市場數(shù)據(jù)顯示，2025年年初，頭部廠商密集推出搭載 AI 導(dǎo)航、機(jī)械臂等技術(shù)的旗艦新品，全能型掃地機(jī)器人成為市場增長主力。

業(yè)界預(yù)測，長期看，掃地機(jī)器人或?qū)@智慧家庭生態(tài)展開布局，與家電控制系統(tǒng)等設(shè)備深度聯(lián)動，推動產(chǎn)品向“家庭服務(wù)機(jī)器人”演進(jìn)。在這一過程中，掃地機(jī)器人有望由“網(wǎng)紅”產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ケ貍涞膭傂璁a(chǎn)品，推動行業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期。

專家認(rèn)為，當(dāng)下，“618”掃地機(jī)器人的價(jià)格跳水，既是市場競爭白熱化的縮影，也是行業(yè)邁向成熟的陣痛。在政策紅利、技術(shù)迭代與消費(fèi)升級多重作用下，這場價(jià)格戰(zhàn)終將推動行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能，加速向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。但是，如何在價(jià)格與創(chuàng)新之間找到平衡點(diǎn)，仍是所有品牌亟待解答的必答題。